В США стартовал сезон предрождественских распродаж: тысячи магазинов крупнейших торговых сетей США открыли в четверг вечером свои двери, несмотря на национальный выходной день по случаю отмечаемого Дня благодарения. По прогнозам, за двое суток американцы потратят на шопинг более 12 млрд долларов, передает агентство Reuters.
Официально распродажи начинаются с так называемой «черной пятницы», однако подавляющее большинство ритейлеров традиционно начинают свои акции и продажу товаров по чрезвычайно низким ценам уже в четверг.
В саму «черную пятницу» скидки достигают 90%. В связи с небывалым ажиотажем в последние годы магазины зачастую предпочитают устраивать «черные выходные», продляя многократное снижение цен до понедельника.
По прогнозам, только за четверг, с момента открытия магазинов и до полуночи, жители США потратят в ходе распродаж около 3,8 млрд долларов, что на 19% больше по сравнению с прошлым годом. В саму «черную пятницу», по ожиданиям специалистов, американцы раскошелятся в общей сложности на 8,8 млрд, причем эти данные не включают в себя онлайн-продажи.
— «Черная пятница» по-русски
Для того чтобы успеть первыми купить товары по самым низким ценам, многие американцы занимают очереди за несколько часов до открытия магазинов. Так, у самых популярных торговых точек по всей стране уже с утра четверга стояли десятки человек, решивших пренебречь традиционным семейным обедом с индейкой, чтобы успеть воспользоваться наиболее выгодными предложениями.
Ночь с четверга на пятницу многие американцы предпочитают проводить на улице в очереди возле магазинов. Люди приносят с собой еду, термосы с горячим чаем или кофе, пледы и другие вещи, чтобы с комфортом провести время в ожидании открытия магазина. Некоторые даже разбивают у входа палатки, где проводят ночь перед началом распродаж.
Настоящий бум интернет-покупок в США ожидается в так называемый «киберпонедельник», который в этом году пройдет 30 ноября. В этот день практически все крупные онлайн-магазины страны распродают свои товары по бросовым ценам. В прошлом году в «киберпонедельник» было реализовано товаров более чем на 80 млрд долларов.
В 2014 году, по данным Федерации розничной торговли США, в «черную пятницу» и следующие за ней выходные магазины посетили около 133 млн американцев. В этом году, по некоторым прогнозам, их число может достичь 135 млн человек.
Феномен «черной пятницы» возник в США еще в XIX веке, когда установилась традиция продавать товары со скидкой на следующий день после Дня благодарения. Сам термин «черная пятница» появился в 1966 году в Филадельфии, где из-за пиковой покупательской активности в этот день образовывались огромные пробки. Хотя это не выходной, многие американцы специально берут отгул, чтобы приобрести как можно больше товаров со скидками, диапазон которых варьируется от 50 до 90%.
Чтобы продать максимальное количество товаров и удовлетворить всех желающих, магазины в «черную пятницу» открываются очень рано — около пяти часов утра. Крупные сети стартуют и того раньше — в полночь или даже накануне, в четверг. И их тут же атакуют толпы посетителей.
В России «черная пятница» впервые прошла в 2013 году, в ней приняли участие около 80 компаний, в том числе Ozon, «Детский мир», «Эльдорадо», Wikimart, Lamoda, Otto и другие. Несмотря на жалобы пользователей, что сайт акции работал с большими перебоями, а ряд предложений не соответствовал заявленным скидкам, ритейлеры признали эксперимент успешным: число заказов резко увеличилось, конверсия и посещаемость онлайн-магазинов выросла, а общий оборот акции составил около 300 млн рублей.
В прошлом году российская «черная пятница» продлилась весь уик-энд, начавшись еще в 19:00 в четверг 27 ноября. Акция стала намного масштабнее, чем в 2013 году: в ней приняли участие более 200 крупнейших российских и иностранных интернет-магазинов, включая Asos, «М.Видео», eBay, Auchan, «220 Вольт», KupiVIP, «Евросеть», «ЛитРес», размещавшие спецпредложения на Blackfridaysale.ru. По данным организаторов, общая посещаемость ресурса за первые 12 часов старта составила 2,5 млн человек, а средняя скорость покупок — более 3 тыс. в час.
